L’identità visiva è lo stile che decidi di dare al tuo brand, è l’insieme di tutti quegli elementi grafici e visivi che rappresentano il tuo business, lo rendono riconoscibile e comunicano i tuoi valori.
Tutto bello, ma nella pratica come funziona la creazione dell’identità visiva? Perché è così importante? In questo articolo vorrei cercare di chiarirti le idee su questo argomento.
IDENTITÀ VISIVA: COS’È?
Spesso l’identità visiva, o visual identity, viene confusa con la brand identity (per saperne di più leggi il mio articolo sulla BRAND IDENTITY), in realtà le due cose sono distinte ma sono comunque due tasselli fondamentali per il tuo business. La tua attività avrà delle solide basi composte da valori e idee che ti contraddistinguono, ma tutto questo deve essere comunicato ai tuoi clienti nel modo più veloce ed efficace possibile. L’insieme di forme, colori, font, logo e tutti gli aspetti grafici e visivi del tuo business costituisce la tua identità visiva e deve trasmettere a colpo d’occhio la personalità del tuo business.
Per esempio, se il punto di forza del tuo servizio o del tuo prodotto è l’eleganza, difficilmente utilizzerai colori fluorescenti, forme spigolose e aguzze e un font squadrato! Ovviamente questo è un esempio portato all’estremo per farti capire l’importanza della coerenza tra quello che vuoi trasmettere e come lo comunichi.
Quando si progetta l’identità visiva di un’attività è importante creare un “brand book” per raccogliere tutte le linee guida e le informazioni grafiche relative a quel brand. Se vuoi approfondire l’argomento puoi leggere il mio articolo sul BRAND BOOK
IDENTITÀ VISIVA: PERCHÉ È IMPORTANTE
Nel mondo di oggi spiccare in mezzo alla folla non è di certo una cosa semplice. Il mercato è saturo in moltissimi campi e nel momento in cui hai necessità di rivolgerti ad un professionista fare la scelta giusta è fondamentale. Quando parlo di “scelta giusta” non intendo che devi trovare il professionista più bravo e preparato al mondo, ma devi trovare quello che è giusto PER TE e PER LE TUE ESIGENZE. Al netto dei “fuffologi” che esistono in tutti i campi, la scelta del professionista viene fatta su base empatica! Ovvero, se mi riconosco nei valori e nel modo di comunicare e proporsi di quella determinata persona, automaticamente acquisterò un prodotto o un servizio utile per me.
Un brand viene riconosciuto dal pubblico su diversi fronti, ma di sicuro la parte visiva è quella più immediata! Il nostro cervello elabora un’immagine migliaia di volte più velocemente rispetto ad un testo. Determinate forme e colori fanno fare dei click dentro alla nostra testa, rimandano a quello che conosciamo. In questo modo il brand ci incuriosisce, impressionandoci positivamente.
I colori, in particolar modo, influenzano moltissimo la nostra attenzione. Se hai voglia di verificare la tua memoria puoi fare questo piccolo test che ho trovato online per vedere se ti è semplice ricordare i colori di alcuni marchi molto famosi.
Naturalmente ci vuole del tempo perché il tuo brand diventi riconoscibile e sia familiare ai consumatori, ma partire da un’identità visiva originale, chiara e coerente è sicuramente il primo passo nella direzione giusta.
Enzo Ferrari ha detto “Date a un bambino un foglio di carta, dei colori e chiedetegli di disegnare un’automobile: sicuramente la farà rossa.”
Ecco perché l’identità visiva è uno dei pilastri del tuo business!
IDENTITÀ VISIVA: FAI DA TE O FATTO DA ALTRI
Questo è un altro punto importante da valutare nel momento in cui decidi di progettare la tua identità visiva. So bene che all’inizio non è facile trovare il budget per tutto quanto e spesso alcune cose vengono rimandate ad un indefinito “dopo”. Se per il momento hai deciso di fare qualcosa di home made il consiglio migliore che ti posso dare è FAI LE COSE SEMPLICI (che non vuol dire banali); se non hai confidenza con gli strumenti di grafica o hai difficoltà a trovare la palette di colori o uno stile che ti rappresenta più mantieni la semplicità più il risultato sarà soddisfacente.
Se invece pensi che sia il momento di affidare ad una grafica il vestito del tuo business fai una ricerca per trovare una persona che rispecchia i tuoi valori e possa aiutarti davvero a costruire un’identità visiva che ti rappresenti al meglio.
Se stai pensando di lavorare con me puoi dare un’occhiata qui ai miei servizi legati all’identità visiva e al branding.
